【小鎮(zhèn)名片】

新都橋鎮(zhèn)位于四川省甘孜藏族自治州康定市西部，地處折多山以西、川藏公路南北兩線分岔點(diǎn)，是自駕國道318線的必經(jīng)之地。這里自然風(fēng)光迷人，20多年前就是有名的“攝影天堂”。近年來，新都橋鎮(zhèn)通過培育精品民宿集群，以“民宿+手工藝”“民宿+攝影”等舉措推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

【小鎮(zhèn)故事】

5月下旬，沿國道318線西行，翻過仍大雪飛舞的“康巴第一關(guān)”折多山，“攝影天堂”幾個(gè)字就映入眼簾——新都橋鎮(zhèn)到了。

這個(gè)川藏線上的小鎮(zhèn)因路而興——早些年，受“此生必駕318”這一公路自駕游品牌的帶動(dòng)，新都橋鎮(zhèn)的餐飲住宿業(yè)一度繁榮。

但挑戰(zhàn)同樣來自路——2018年，雅康高速全線通車，成都至新都橋的通行時(shí)間從8小時(shí)縮短至5小時(shí)。再往前70公里，就是海拔較低、更宜歇腳的雅江。留宿新都橋，不再是最佳選擇。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，新都橋鎮(zhèn)大力打造“攝影天堂”IP，建設(shè)攝影平臺(tái)和觀景點(diǎn)、舉辦攝影大賽、引進(jìn)各類旅拍公司……一時(shí)間，鎮(zhèn)內(nèi)10余公里風(fēng)景長廊，成為眾多攝影愛好者的“打卡圣地”。

小鎮(zhèn)再次熱鬧起來，最多的時(shí)候，新都橋鎮(zhèn)的民宿床位達(dá)1.2萬余個(gè)。

然而，變化也帶來更多挑戰(zhàn)。過度擴(kuò)張的民宿產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)同質(zhì)化、無序化趨勢(shì)，小鎮(zhèn)陷入“過路經(jīng)濟(jì)危機(jī)”。如何再次直面挑戰(zhàn)？

新都橋鎮(zhèn)選擇“以萬變迎萬變”。第一個(gè)變化的是民宿產(chǎn)業(yè)。小鎮(zhèn)往西3公里，從一條岔路拐入新一村，幾棟造型別致的建筑分布在小溪邊?！拔覀兠袼薜脑O(shè)計(jì)靈感來自牧區(qū)帳篷?！迸寥鹉峡袼蘅偨?jīng)理隋國宇推開一間客房，落地窗外便是潺潺溪水和青黛色的遠(yuǎn)山。

2023年，康定市出臺(tái)支持旅游民宿發(fā)展九條措施，對(duì)新建成運(yùn)營1年以上且固定資產(chǎn)投資總額超過1000萬元的精品民宿給予獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)年，包括帕瑞南卡民宿在內(nèi)的多家精品民宿開工建設(shè)，如今，精品旅游民宿集群效應(yīng)漸顯。

“以往鎮(zhèn)上的住宿主要以群眾自建旅館為主，品質(zhì)不高，服務(wù)水平參差不齊。現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的服務(wù)管理模式讓精品民宿成為游客心中的‘旅游目的地’?！毙露紭蜴?zhèn)黨委副書記四郎尼馬說。

還有一些變化正在發(fā)生。在帕瑞南卡的大廳里，采用“氆氌（pǔlu）”藏式編織工藝制作的毛毯、背包、藏式服裝依次陳列，一旁還設(shè)置了手工藝體驗(yàn)區(qū)，集展示、售賣、體驗(yàn)等功能于一體。

2020年，新一村成立了“氆氌”藏式編織工藝合作社，但因產(chǎn)品缺乏銷路，一直處于虧損狀態(tài)。如今，借助民宿平臺(tái)，去年8月初營業(yè)至今，合作社的手工藝品銷售額已近百萬元。

變化的不只有產(chǎn)業(yè)，還有人。齊明卓呷是新都橋本地人，去年入職悠然牧云民宿，如今已成為該民宿的“金牌管家”?！皝砬耙詾榫褪钱?dāng)好服務(wù)員，來了才知道有一套標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，要學(xué)習(xí)的東西太多了?！饼R明卓呷說。

新一村黨支部第一書記陳洪鍵計(jì)劃對(duì)“氆氌”合作社的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造，“我們想結(jié)合‘氆氌’工藝，設(shè)計(jì)一些冰箱貼、杯墊這樣便于攜帶的產(chǎn)品，吸引更多游客購買?！?/p>

游客的需求日益多元，民宿經(jīng)理也有了新想法?！拔覀冮_發(fā)了‘藏家一日游’等產(chǎn)品，今年計(jì)劃對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，把大家培養(yǎng)成既有服務(wù)意識(shí)，又懂本地特色文化的高級(jí)管家?！辟澃兔骶趁袼薮筇媒?jīng)理嘉措表示。

距離新都橋鎮(zhèn)不遠(yuǎn)處，康新高速折多山隧道正在施工，變化還在繼續(xù)發(fā)生……