中國藏族網(wǎng)通訊 六一兒童節(jié)到了，媽媽們的選擇困難癥又來了！沒地方玩？沒東西買？都不是！是各大商場商家為寶寶們設(shè)置的活動和東西太多了，反而讓家長不知如何選擇。近年，隨著各大商場把目光瞄準“娃娃消費”，兒童消費就成為了商家拉動人氣的最佳并最為普遍的利器。只要家長帶著孩子來商場玩一趟，到飯點兒再吃個飯，順便再買點東西，就一連串提升了整個商場的人氣。
商場兒童領(lǐng)域“擴張”明顯
如今，在實體零售被網(wǎng)購沖擊得暈頭轉(zhuǎn)向之時，親子消費由于黏性大，對體驗性消費需求的明顯，成為了最有“錢途”的線下消費環(huán)節(jié)，兒童業(yè)態(tài)成了商家攬金的首選。記者走訪了省城西寧市多家大型購物中心和百貨商場發(fā)現(xiàn)，母嬰用品和圍繞兒童消費的商戶在各大商場的占比越來越大。
在西寧市長江路華聯(lián)購物商場3樓，超過一半以上的商戶都是銷售與母嬰、兒童產(chǎn)品相關(guān)的商戶。而在新華百貨的3樓，光是一個兒童樂園就占據(jù)了該層至少一半的面積，并吸引了不少家長特意帶小孩過來玩。商場內(nèi)母嬰用品、童裝等商戶的出現(xiàn)頻率也很高。商場除了增加兒童娛樂項目，為帶動兒童業(yè)態(tài)消費、吸引家庭型客流，開展了多種多樣的體驗活動。
記者在力盟商業(yè)巷某探奇兒童主題樂園里看到，這里打造了一個大型兒童體驗綜合體。市民在這里幾乎能找到包括剛出生嬰兒到小學階段孩子，所有吃喝玩樂以及學習、發(fā)展興趣愛好的各類兒童消費品。這里也是眾多新媽媽能為嬰幼兒挑選到齊全用具的商業(yè)地，其兒童產(chǎn)品囊括中高低端產(chǎn)品。無論幾十元一件的兒童T恤，還是大型的兒童用品，這里都有銷售。同時，在兒童消費各項中，兒童教育和兒童娛樂消費占比也逐年增加。這在幾年前是不可想象的，過去商場占大頭的是綜合消費品、女性消費品，兒童消費遠遠達不到這么高的比例。
在采訪中，記者了解到，正在建設(shè)的“經(jīng)倫魔方兒童主題商城”(原青海百貨商城)，其中以兒童體驗為主的“職業(yè)體驗館”計劃于6月1號開業(yè)，據(jù)該商城負責人賈幼平介紹，這個主題商城主要以適宜性教育、拓展性實踐、體驗式教學、目的性設(shè)計為理念，以職業(yè)兒童體驗館為核心，設(shè)置培訓教育項目，同時將休閑娛樂、購物作為其配套服務(wù)內(nèi)容，形成集教育、體驗、購物、親子、運動的多功能、情景式、體驗式的高端綜合社會實踐性教育及商業(yè)平臺。商城內(nèi)兒童職業(yè)體驗館規(guī)劃了近40個安全、舒適、干凈、專業(yè)的職業(yè)體驗館。包括：國防軍事、社會生活、安全教育、科技探索等五大方面70多項體驗項目，兒童可借助高仿真設(shè)施道具和模擬場地，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下扮演行業(yè)成人角色，體驗感觸社會。同時還開設(shè)有培訓教育區(qū)、賣場、游樂、形象區(qū)等，以方便體驗、學習的孩子和家長。
同時，據(jù)記者了解，在海湖新區(qū)即將開業(yè)的新購物商場，也將兒童業(yè)態(tài)放到了重要位置上。規(guī)劃內(nèi)涉及有兒童樂園、主題餐飲、兒童配套項目。
兒童消費帶來“1+N”效應(yīng)
如今各大商場商家都想“分食”兒童經(jīng)濟市場份額。隨著80后、90后漸漸成為消費主力，很多一家三口的家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上，家庭型消費趨勢愈加明顯。據(jù)青海省統(tǒng)計局近期發(fā)布的青海省2015年全國1%人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我省常住人口中，0-14歲人口為116.93萬人，占19.90%；由于放開二胎的政策，家庭孩子的數(shù)量正在逐步增多，對孩子的消費也成了家庭消費的重要部分。
在受到當今電商沖擊和同行業(yè)競爭加劇的影響下，省城不少購物中心的運營逐漸趨向“家庭化”、“體驗化”。據(jù)記者采訪了解到，在西寧市很多大型商場，大人領(lǐng)小孩子玩一天的花費要比公園或小區(qū)多，有的家長和孩子通常不會單獨來，家長還會邀請其他家庭一起，形成了“群體消費”。隨著“4+2+1”、“4+2+2”的家庭結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，一個家庭可能有至少6位家長為孩子的消費埋單，兒童經(jīng)濟具有超強的“吸附力”，同時有部分收入來自陪同家長的消費。
由于“娃娃經(jīng)濟”在市場份額中的日漸加大，商場里的兒童消費品，如童裝、兒童攝影、游樂場占比逐漸擴大；商場兒童業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴展，類型趨于多元化，呈逐年上升趨勢。兒童消費既有“1帶N”的效應(yīng)，又具有“體驗式”特性，因此往往可以給購物中心帶來“全家消費”的效果。
“與其說母嬰用品或者兒童用品越來越多，不如說圍繞兒童相關(guān)的產(chǎn)品和消費模式將是未來商業(yè)發(fā)展的一大趨勢?！蔽逅拇蠼帜硟和瘶穲@負責人李成花表示她非?？春萌蘸蟮膬和袌?，所以還想繼續(xù)在商場內(nèi)打造一些兒童游樂等相關(guān)主題專區(qū)，因為這將是未來商業(yè)的一個重要方向。
全方位的娃娃消費
商場為何如此重視兒童消費？最重要原因在于，如今的家庭中越來越重視兒童，一些家庭甚至將其消費放到第一的位置，這自然吸引商家投入。而現(xiàn)今的“娃娃消費”早已不是哄小孩玩那么簡單。在兒童經(jīng)濟消費升級的浪潮下，用戶的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，商家也推出了更加專業(yè)的服務(wù)，以滿足市場。
根據(jù)用戶不同時期的需求，兒童消費大致被劃分為嬰兒、幼兒、小童、大童等幾大不同場景，備孕懷孕的媽媽要購物囤貨，生娃要找月嫂保姆，孩子出生后要買衣服玩具、找早教機構(gòu)……需求各不相同。
為適應(yīng)需求，商戶為“娃娃消費”又進行分類，包括親子攝影、早教中心、親子游樂、嬰兒游泳、幼兒才藝、月子會所、寶寶派對、幼兒園、親子旅游等等，每一項都有商家精耕細作。
計劃生育二胎的80后上班族陳霞告訴記者，雖然兩夫婦收入都算穩(wěn)定，并且近年也通過各種理財和儲蓄獲得一點收益，但多養(yǎng)一個小孩還是會承受不少經(jīng)濟上的壓力。不過，為了給下個寶寶創(chuàng)造好的生活環(huán)境，夫妻倆已經(jīng)開始早早為二寶消費了。
“選購嬰兒車、嬰兒床，為小孩準備各種各樣用品，出生后的衣服、尿片等等，要買的東西多著呢。”陳霞說，畢竟是二胎，各種各樣嬰兒用品雖然大女兒出生時有買過，但有些已經(jīng)很舊不適宜循環(huán)使用，有些東西由于之前沒有明確的生二胎計劃，也早就送人了，所以幾乎所有東西都要重新買?！肮馐菋雰捍?、嬰兒車，準備選購品質(zhì)好一點的，加起來都花了有小一萬元，再加上各種各樣物品的費用，二寶出生的‘啟動資金’都已過萬，這還不算醫(yī)院生產(chǎn)、請月嫂和出生后奶粉等費用。”陳霞說，但既然決定要多生一個，作為父母肯定會想給孩子最好的。
從孩子出生到成長，上學，幾乎每天都要為孩子買單。據(jù)了解，如今商家根據(jù)孩子的教育需求又設(shè)立不少不同主題的少兒藝術(shù)培訓機構(gòu)，如少兒美術(shù)、樂器演奏、鋼琴培訓、少兒舞蹈、少兒運動、國學、圍棋、跆拳道、主持表演、珠心算、綜合才藝等?；旧现灰⒆酉雽W，就有商家愿教。
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